Plus qu'une boutique, un cocon

Nous avons évoqué l’histoire de l’entreprise, sa création, ses acteurs depuis 1983, mais surtout les valeurs que chaque membre de l’équipe met dedans, celles qu’ils souhaitent véhiculer et partager. L’émotion a été grande pour tout le monde mais tout de suite, le champs lexical qui s’en est dégagé a été très révélateur de ce que nous sommes aujourd’hui et de notre travail :

La bulle, le cocon, la maison, la bienveillance, la chaleur, le soin, la famille, le développement personnel, le corps, l’esprit, le cœur, le regard, le reflet, l’expérience émotionnelle, le dynamisme, le professionnalisme, la qualité, l’élégance.

Un logo constitue la base d’une charte graphique. Il permet de véhiculer plusieurs informations, mais surtout des émotions. Il transmet un message précis sur l’ADN de d’une marque. Pour Prof’Optique, nous étions clairement sur « le cœur et l’humain ».

Comme le logo, la typographie transmet un certain nombre d’informations. Vous avez sûrement déjà fait la fameuse remarque « ça fait vieux » en voyant un texte écrit, tout simplement parceque la police d’écriture est inconsciement porteuse de sens – elle provoque en vous tel ou tel sentiment, afin de venir renforcer ce qui est déjà véhiculé par l’image.

2 typosgraphies principales ont donc été choisies :

L’une, met l’accent sur la lisibilité, la simplicité, la clarté, avec une approche avant-gardiste. Audacieuse, elle est également utilisée pour attirer l’attention, grâce à son design soigné et efficace. Choisir cette famille de polices c’est privilégier un sens de la sensibilité et de l’honnêteté qui se passe de toute fioriture. Dans le cas de Prof’Optique, nous avons fait le choix de la retravailler par moments afin de renforcer leur identité. Ce ne sont pas «des opticiens comme les autres», c’est pourquoi la recherche s’est portée sur l’optimisation de la rondeur des caractères, leur originalité, leur modernité, ainsi que le liant… à leur image.

L’autre police d’écriture est plus classique, plus ancienne. Elle se caractérise par une conception plus conservatrice ce qui la rend élégante. L’utilisation de ce type de police envoie un message de tradition, de respectabilité, de confiance et de transparence, ce qui fait écho à leurs valeurs également.

Une autre composante de la charte graphique est également porteuse de sens et d’émotions : l’univers chromatique. La perception des couleurs et la valeur émotionnelle que nous leur rattachons change en fonction des époques et des cultures, mais à l’aire du numérique et de la mondialisation, on tend vers une uniformisation de leur perception. Il convient donc de faire des choix réfléchis et surtout ressentis…

LE NOIR et LE BLANC: Pour le «chic»… Le noir est pur et sans détour. Le noir est signe d’élégance, de raffinement et de sobriété. Pour son côté «correct», celui de l’autorité… et associé au blanc, il est plus que jamais l’incarnation du sérieux. Le noir est une teinte neutre et intemporelle en mode, en architecture ou en design. Le noir va avec tout, un peu comme son opposé, le blanc. Dans les tendances, les couleurs changent très souvent – Le noir, lui, conserve toujours ses lettres de noblesse.

LE ROSE : Pour le cœur, la douceur, l’émotion qui carractérise l’équipe, mais surtout implicitement pour la féminité et l’enfance qui ne sont pas réprésentés de manière figurative dans le logo, puisque seul un visage d’homme est représenté dans la boutique. La boutique est destinée aux hommes, femmes et enfants ; Bien que le rose = filles soit très « convenu », dans certains cas, cela semble être une solution évidente pour servir le message et là, c’est tout à fait le cas.

Enfin les formes… pourquoi ces formes géométriques ?

La géométrie sacrée, ça vous parle ? La fleur de vie ?

La géométrie sacrée est présente et utilisée depuis des millénaires dans tout ce qui nous entoure : la nature, l’architecture, l’art… Et c’est ce que ces artisans de sourire inspirent avec leur énergie, leur philosophie, leur envie de donner sans compter, ils rayonnent et iradient l’espace et les gens de leurs ondes positives et bienveillantes…